Error #2
 

“Suscribir usuarios sin solicitarles previa autorización”

Uno de los más grandes errores que cometen los principiantes cuando se aventuran en la creación de su boletín electrónico es apresurarse a conseguir listados de direcciones de correo -propias de anteriores contactos o bien completamente ajenas- y adicionarlas a su lista sin solicitar el permiso correspondiente. Algunos incluso adquieren listas de millones de emails que se anuncian como “segmentadas por rubros y países” y piensan que por allí van a encontrar la puerta del éxito. ¡Millones de emails! Yo agregaría:

¡Millones de obsoletos emails!

Usted me dirá... ¡pero de tantos alguna venta puedo lograr! Ese es precisamente el truco. Aunque en general yo me inclinaría a pensar que no logrará obtener ni un solo cliente, digamos que si, que logra realizar alguna venta. ¡La gran mayoría de las personas que reciban su mensaje se sentirán molestos porque ellos no lo han solicitado! Dígame ¿Acaso no le pasa a usted cuando recibe un mensaje de este estilo? ¿Por qué cree que cambiará la situación cuando sean otros quienes lo reciban y usted quien lo envía?

¿Qué hace usted cuando recibe un mensaje de alguien que no conoce en absoluto y encima intenta venderle algo sin darle ni los buenos días? Hace lo mismo que yo... ¡Buscar de inmediato el enlace de desuscripción! ¿Cuantas veces le ha sucedido? Entonces ¿Cual es su conclusión? ¿Cree que algo así podría ser positivo para su nuevo emprendimiento? ¡Absolutamente no!

Muchas personas creen ser dueños de comercializar sus listados de correo porque ellos en su momento lograron una suscripción. Lo único que estos editores han conseguido es autorización para enviar sus mensajes sobre un determinado tema y de ninguna forma permiso para comercializar o ceder estas direcciones a terceros.

Otros incluso creen que por haber recibido alguna vez un mensaje y tenerlos en su listado de Outlook Express ¡ya tienen autorización para hacer con ese email lo que les salga en gana!

¡Grave y costoso error!

Créame, si quiere tener éxito debe huir de las suscripciones no solicitadas. Y no estamos hablando de ética aquí, estamos hablando de resultados.

Es un gran ¡No, No y No!

Además de desprestigiar su publicación, es una pésima inversión a largo plazo, produce pocos o ningún beneficio a corto plazo y puede traerle diversos problemas legales. En el peor de los escenarios usted incluso puede ser acusado de “spamming” (envío de correo no solicitado) y su dirección IP y dominio colocados en una lista negra que manejan los proveedores de conexión y diferentes organizaciones. Imagine que lamentables consecuencias puede causar todo esto a su negocio. ¡No caiga en esto!

¿Como lograrlo entonces?

Simplemente debe hacer las cosas de la manera correcta. Cuando desee construir su listado de suscriptores o invitar gente a participar de su boletín electrónico, asegúrese de que ellos ingresen a través de un formulario de suscripción de manera voluntaria y manual, de esta forma usted contará con la autorización necesaria para enviarles su mensajes. Vale más una sola suscripción voluntaria de un visitante interesado en su producto que 1000 emails que usted pueda conseguir aquí o allá. Puede darlo por hecho y comenzar a trabajar en la senda correcta o intentar comprobarlo por usted mismo y aprender de sus propios errores. Mucha gente necesita golpearse la cabeza para aprender, yo no lo haría si es a costa de mi negocio y mi reputación como empresario.

Tenga siempre en mente que debe 'convencer' a los potenciales suscriptores proveyéndoles las razones por las cuales sería beneficioso para ellos darse de alta en su publicación. No busque atajos, esta es la manera correcta de construir una efectiva lista de correo, tanto sea para su revista electrónica, boletín o envío de comunicados vía email.