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2. La
Historia Del Marketing de
Artículos
Se puede decir que el marketing de
artículos existe
desde los mismos comienzos de Internet - aunque no
en todos los casos estaba relacionado con el
marketing en sí. Muchos años atrás, a comienzos de
los 90's, la gente comenzó a utilizar Internet para
compartir información. Esto fue
denominado "el espíritu de Internet" en esa
época y
dicho espíritu aun existe en la actualidad, aunque
obviamente algunas cosas hayan cambiado desde ese
entonces en la red.
Internet fue
diseñado para el intercambio rápido y gratuitito de
información. La gente escribía artículos sobre una
gran variedad de temas, con el simple propósito de
compartir sus conocimientos y educar a los demás sobre
determinado tema. Pero al comienzo, no
existían directorios de artículos. Y de hecho, los
directorios de boletines electrónicos entraron en
acción bastante después que lo hicieran los bancos de
artículos.
De manera que cuando
alguien deseaba compartir un artículo con la
comunidad mediante Internet, colocaba dicho artículo
en su sitio web, en un grupo de noticias de Usenet (newsgroup) o
en su propio boletín. Eventualmente, los autores comenzaron
a permitir a otros editores la utilización de sus
artículos en sus boletines - en ese momento nació
"la caja de recursos del autor" que antes
mencionamos.
Al ver que los artículos
contaban con un impresionante impacto en cada nicho
de mercado ("nicho de mercado" no era una frase que
se utilizara en esa época aun), los "marketers" mas
inteligentes vieron el gran potencial que existía en
escribir y distribuir artículos -gratuitamente- a la
hora de promocionar sus negocios. De manera que
comenzaron a escribir y distribuir artículos de
manera periódica – había nacido el marketing
de artículos.
Estos artículos estaban preparados en un formato
bastante similar al actual, excepto que no
utilizaban etiquetas HTML. Los artículos eran tan
solo texto, como la mayoría de los que podemos
apreciar en la actualidad. Sin embargo, mientras que
hoy en día los enlaces se colocan "activos" en esa
época aun no se presentaban de esa manera, sino solo
texto.
| Por si usted es
nuevo en el tema, cuando un enlace se encuentra
activo, el lector simplemente debe pulsar para
acceder a la pagina web correspondiente. Cuando no
se encuentra activo, el lector debe copiar y pegar
la dirección web en un navegador o directamente
escribirla en el mismo. |
A través del tiempo
la gente fue comprendiendo que para un marketing de
artículos exitoso debía contarse con determinadas
habilidades para la escritura, escribiendo
llamativos titulares y atractivos textos así como
creando una efectiva caja de recursos del autor.
Aunque escribir y
distribuir artículos se haya convertido en una
efectiva y económica manera de promocionar un
negocio, los artículos deben forzosamente contar con
una alta calidad si deseamos tener éxito. En las
primeras épocas se trataba de artículos escritos
mayoritariamente con el fin de compartir una
información y no el interés comercial que le
asignamos hoy.
Con el correr de los
años nuevos marketers ingresaron en la escena y
vieron en este fenómeno una gran oportunidad - pero
realmente no comprendieron o prestaron suficiente
atención al Espíritu de Internet, del intercambio
de información a escala global. Entonces comenzaron
a aparecer los artículos únicamente diseñados para
vender, lo que resultó en un gigantesco fiasco.
Estos nuevos y apresurados vendedores de la red
pronto aprendieron que poco lejos podrían llegar con
este tipo de marketing de artículos. Algunos se
rindieron; otros cambiaron sus métodos y comenzaron
a trabajar correctamente.
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